La creatividad de una marca tiene varios
caminos para expresarse: el diseño comunicativo de su campaña y la manera en
que interactúa con la gente, con el espacio, con el mismo concepto y producto
de la marca; la creatividad conceptual con respecto a su propia tradición de
expresión y comunicación de su identidad y valores; la creatividad expresiva,
visual o audiovisual. Aunque son caminos que pueden entrelazarse, a menudo
asistimos a un énfasis especial en uno de estos desarrollos de la creatividad:
creatividad comunicativa estratégica para intervenir en el mercado y la
sociedad; creatividad para la el
re-diseño conceptual de la marca;
creatividad en el discurso visual y audiovisual.
Si tratamos de profundizar en cada una de
las categorías, ejemplos no faltan. Observemos algunos de las campañas de
Gillette.
Creatividad comunicativa estratégica para
intervenir en el mercado y la sociedad
La compañía Gillette (@Gillette) marca mundial
líder en su segmento, captura la atención en Wimbledon con su original campaña
publicitaria que consistió en una gigantesca exposición publicitaria pintada
sobre el pasto de la cancha de tenis en Wimbledon, donde se lo puede ver a
Roger Federer antes y después de afeitarse.
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Interviniendo en espacios urbanos:
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| http://i1034.photobucket.com/albums/a422/enlomio/Enlomio2/Gillette.jpg |
Creatividad
para la el re-diseño conceptual de la
marca
Centrándose en un público femenino:
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| http://k13.kn3.net/taringa/6/0/5/2/9/6/8/pauly94/AA9.jpg?4352 |
Creatividad
en el discurso visual y audiovisual
Usando el estilo vintage y las
intertextualidades:
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| http://3.bp.blogspot.com/-BNUulZs_L9Q/ThWrX8QKjaI/AAAAAAABUYQ/eYCnF Dd6Deg/s1600/Publicidad_original+%252816%2529.jpg |
¿Que otros ejemplos podríamos encontrar ?
Mihaela Radulescu
