martes, 27 de septiembre de 2011

Universos y discursos

Para cada universo de marca hay un discurso, que no sólo se propone llegar al consumidor con una propuesta interesante o deseable sino que también establecen su territorio en el mundo actual, tomando en cuenta su problemática. En este sentido, el discurso de la marca desarrolla un valor agregado, que tiene que ver con su responsabilidad social, por ejemplo, o con la promoción del diálogo entre las culturas, o con los derechos humanos.

Desde este punto de vista, la marca se muestra implicada con la calidad de vida del ser humano, con su bienestar y su protección, a la vez que puede implicarse con la preservación del ambiente, o con el antimilitarismo. La marca que inició este tipo de discurso, el discurso social asociado al discurso comercial, mostrando que es una marca con conciencia y respeto a la vida y sus valores, fue Benetton.


Benetton 1995
Diesel aborda el calentamiento global:


Vodka Absolut enfoca irónicamente el futuro:


Dove trata el tema de la belleza, en las condiciones contemporáneas de exigencias de un perfil predeterminado:


Dove evolution




Dove aborda también la problemática de la edad , desde el punto de vista de la imagen que el ser humano proyecta:




A veces, el valor agregado se impone, como parte de la identidad / imagen de la marca, otras veces, como en el comercial siguiente, es subordinado al propósito principal, la promoción comercial, pero tomando en cuenta la sensibilidad emergente del consumidor, interesando en la preservación de las vida.


Comercial Ganador en Cannes
Guinness "Evolution"
En este segundo caso se aporta a la cultura del consumidor nuevas referencias y valoraciones. ¿Qué otros ejemplos conocen ?

lunes, 19 de septiembre de 2011

Universos juveniles de la moda

Frente a los universos de moda, creados por las marcas, ¿ cuál sería el lugar de los universos juveniles ?
Observemos las propuestas de Bershka:

Bershka Spring/Summer 2011 lookbook


Nueva colección Bershka Primavera / Verano 2011


La ropa interesa por su funcionalidad, pero también por los contenidos de libertad y expresión de diferentes personalidades. La construcción de personalidades se nace con ayuda de referentes culturales que exploran los 60, 70, 80, 90; que recogen signos de diferentes culturas, en busca de los más adecuado para las personalidades mediáticas de los jóvenes del 2011. El joven del 2011 viene lo global a lo vez que vive lo local, se trata de una permanente interacción, en la cual prevalece lo que pretende enviar como mensaje a los demás.
Porque no se trata solo de ropa o accesorios, se trata también de  la actitud, con la cual el joven se diferencia de los demás,  del ritmo acentuado de los movimientos, lo que indica energía y disposición dinámica,  del cambio como factor esencial; y del discurso visual que asume para expresarse.
¿Hay ciertas particularidades de la moda joven en el Perú ?Las hay, porque , al igual que en Argentina, ha surgido un movimiento de creación joven de moda, interesada en la incorporación de los signos y los materiales de lo local, explorando con este fin el arte popular y el arte urbano, a la vez que sigue las tendencias mundiales.
Hay tres eventos importantes en que se muestran los nuevos diseños:

Flash Mode:

Peruvian Fashion 2010 Harumi Momota


CUSCO ALWAYS IN FASHION:
Amaro Casanova - MAKING OF CUSCO ALWAYS IN FASHION 2009


Cusco Always In Fashion - Mercado de San Pedro


Peru Moda
Peru Moda 2011 Desfile Harumi Momota



Escuchemos a algunos de los creadores presentes en estos eventos:
1.Moda Peruana, Flashmode2009- Jose Francisco Ramos



2.Amaro Casanova - Entrevista Desfile Colección Otoño Invierno 2010 (Oh Diosas)


Y sus diseños:

Amaro Casanova - Flash Mode 2009


3.Tercer Mundo oh diosas


lunes, 12 de septiembre de 2011

La creación de mundos


Dior, Versage, Armani, Westhood, McQueen, son marcas y son mundos. Marcas de moda, que no se limitan a producir y vender indumentaria. Generan personalidades, modelos y estilos de vida, inmersos en universos de fantasía , que abren las puertas al público consumidor para ocupar su lugar. Generan estructuras, fotografías de moda, eventos, tiendas, publicidad, presencia en medios y eventos. Se rodean de accesorios, perfumes, etc.  Son universos estéticos, con referentes diversos, culturales en su mayoría, lo que ubica los universos de moda en el campo del arte, a la vez que la industria que está detrás de ellos los ubican en el comercio. Como industria y comercio, tienen complejas estructuras de análisis de tendencias, de producción, de promoción, de marketing, de exhibición y venta. Como arte, usan los medios del arte, la instalación, el teatro, la danza, los nuevos media. Observen el uso del arte electrónico para el universo de moda de Alexander McQueen:

Kate Moss For Alexander McQueen Fashion Show


 Lo significativo es que para que un universo de moda se instale y expanda en nuestro mundo cotidiano, necesita generar una personalidad, el corazón del universo. Está personalidad , puede usar la imagen del público destinatario , como en el siguiente caso: 

Shopping Fever by Karl Lagerfeld


O puede proyectar  el insight de la marca, como en estas publicidades de perfumes de hombre de grandes marcas de moda. Es bueno observar las diferencias , para ver como se define y diferencia cada marca.

Diesel - Only The Brave


Calvin Klein - CK Man


Fahrenheit Dior


 1 Million by Paco Rabanne


New Emporio Armani Diamonds commercial with Mathias Lauridsen


 Definitivamente, la tradición de la imagen del universo de la marca es la presentación de la colección última en un desfile. Observen las diferencias de tratamiento.

John Galliano Fall Winter -2011/2012 Full Show (Detailed)


John Galliano - Spring Summer 2011 Full Fashion Show Part 2 | High Quality (Exclusive)
Sonia Rykiel - Fall Winter 2011/2012 Full Fashion Show (Exclusive)


Kenzo - Fall Winter 2011/2012 Full Fashion Show - High Quality (Exclusive)



En estas colecciones el público toma contacto con el universo de la moda a través de diseño del evento, del escenario, de los personajes que desfilan ( más que modelos se estructuran como personajes de un mundo con determinada personalidad ) , de la indumentaria. Haciendo énfasis en esta última, observen el universo de la moda de Mc Queen a través de su diseño.

The Ultimate Alexander McQueen Tribute

lunes, 5 de septiembre de 2011

Moda es: economía, cultura, sociedad, arte

La marca de moda participa activamente en la industria y economía de un país. En el Perú, el Ministerio de la Producción tiene como meta por ejemplo, apoyar a los empresarios de Gamarra, para llevar sus marcas a un nivel económico sostenible, lo que implica desarrollar una conciencia de la moda, de la relación con el usuario, más allá de las ventajas del precio. Ver: http://tiendas.gamarra.com.pe/mya-line/

Porque, la moda es cultura, es ingresar en el territorio de los objetos que definen un universo, un estatus, una personalidad. Como cultura, la moda puede desarrollar discursos, como el discurso de la identidad cultural, o de la invención , o de la atractividad, o de la elegancia etc. Un ejemplo interesante es el proyecto de  Lucía Cuba, que maneja la plataforma www.proyectogamarra.pe mediante la cual se propone sensibilizar al usuario sobre la importancia del Emporio Comercial Gamarra dentro del sistema de moda peruano. Por otro lado y para promover la identidad cultural Gamarra ha creado la colección del Proyecto Gamarra, donde  usa como textil las bolsas de plástico de común uso y fácil acceso que se encuentran en el emporio comercial.


Es también definición social, pues por la moda un puede mostrarse como identidad / imagen social, por lo cual crear moda es también crear proyectos sociales de autorreferencia o representación. ¿Cómo se puede abordar en este sentido la identidad del Perú?

Finalmente, la moda es arte, por su estética, por la culminación de un lenguaje en un producto como doble funcionamiento , práctico y estético. MR.